Elkezdődött: Szlovákiában havi 800 forintba kerülnek az online hírek
Írta: BZI | Forrás: hirado.hu |
2011. május 05. csütörtök 11:09 |
Kockázatos lépésre szánta el magát a szlovákiai internetes tartalomszolgáltatás: hét elején indult a Piano előfizetői rendszere, amely a szlovák interneten elérhető exkluzív tartalmakat fizetőssé tette.
A nyugodtan drámainak nevezhető változás felborítja az eddigi gyakorlatot, mert a Pianónak köszönhetően a szlovák internetes portálok az általuk publikált tartalmat – vagy annak egy részét – jól csengő eurókkal teszik csak hozzáférhetővé.
Szlovák adatok
Internetes populáció: 4 millió
Piano havidíj: 2,90 € (nagyjából 800 forint)
Csatlakozott tartalomszolgáltatók:
• SME (a legnépszerűbb szlovák véleményformáló napilap)
• Hospodarske noviny (szlovák üzleti napilap)
• Pravda (a leghosszabb múlttal rendelkező szlovák napilap)
• Dennik Sport (a legnépszerűbb szlovák sportlap)
• Tyzden (szlovák hetilap)
• Medialne.sk (marketing és média portál)
• MeToo.sk (szlovák videó portál)
• PC Revue (szlovák IT magazin)
• JOJ & Huste.tv (szlovák kereskedelmi csatorna és videó portál)
Az olvasóknak a fizetett tartalomhoz való hozzáférésért havi 2,90 eurót kell majd fizetniük. Egyetlen befizetéssel így már a szolgáltatás elindításának pillanatában 9 szlovák portál 34 szolgáltatásához nyernek hozzáférést. A rendszer üzemeltetői abban bíznak, hogy a partnerportálok száma a jövőben tovább fog növekedni. A Piano projekt hátterében a hazánkban az online hirdetők körében már jól ismert Etarget és a NextBig áll. Az Etarget a célzott internetes szöveges reklám ismert szolgáltatója Magyarországon és még további nyolc közép- és kelet-európai országban, a NextBig pedig egy cseh és szlovák érdekeltségű tanácsadó cég.
A frissen bevezetett fizetési modell a kábeltévé szolgáltatókéhoz hasonló, amelyek tévé állomások csomagjait teszik elérhetővé egységes havidíjért. Az elképzelés szerint a felhasználók szempontjából az lehet a rendszer legfőbb előnye, hogy egy befizetéssel hozzáférést nyernek az összes oldalon elérhető fizetős tartalomhoz, és ehhez nem kell újra és újra bejelentkezniük az egyes portálokon. Az előfizetésekből befolyó összeget ezután arányosan elosztják a rendszerbe bekapcsolódott oldalak között. Jelenleg a hálózatba kilenc jelentős szlovák portál kapcsolódott be (részletek a Szlovák adatok című anyagunkban). Közöttük megtaláljuk a legnépszerűbb hírportált, mindhárom véleményformáló napilap online kiadását, két befolyásos internetes magazint és két online videó szolgáltatást.
Az egyes tartalomszolgáltatók maguk döntik el, hogy az oldalukon mit tesznek fizetőssé. Ugyanúgy a döntésükön múlik az is, hogy a puszta tartalomelérésen túl milyen többletszolgáltatást kínálnak cserébe. Egyesek például nem jelenítenek meg hirdetéseket, mások további egyedi tartalmakat tesznek elérhetővé.
A sme.sk nyitóoldala: tessék a pénztárhoz fáradni
Az eddigi tapasztalatok alapján rendkívül érzékenyek az internetes felhasználók a pénztárcájukra. Murdoch és a NYTimes eddig balsikerű kezdeményezéseiről keretes cikkünkben írunk. Ráadásul annyiban is úttörő a kezdeményezés, hogy a világon Szlovákia az első piac, ahol a tartalomszolgáltatók egységes fizetési rendszerbe tömörülve teszik fizetőssé az interneten elérhető szolgáltatásaikat. A Piano lendületben van, a jövőben terjeszkedni kíván több európai országban is.
|
Murdoch és a NYTimes
Ha fizetős tartalmakról van szó, egyik szemünk sír, a másik nevet. A kiadóknak már régen világos, hogy néhány szerencsés kivételtől eltekintve pusztán bannerekből és szöveges hirdetésekből szinte lehetetlen fenntartani nagy létszámú szerkesztőségeket, jól képzett újságírókkal, minőségi technikai, technológiai háttérrel. Márpedig a felsoroltak nélkül nincs minőségi, egyedi tartalom(előállítás) sem.
Ellenben a felhasználóknak az internethez már a kezdetektől az ingyenességnek és a szabadságnak valamely hamis illúziója tapad: igénylik a gyors, pontos szolgáltatást, de fizetni nem szeretnek érte. Eddig szinte csak azoknak sikerült a weben általános – nem üzleti, nem speciális – tartalmakat fizetőssé tenni, akik valamilyen módon a hardverhez kötötték a tartalomelérést. Mint például a mobilpiacon az Apple és az Android.
Az internetes tartalmak fizetőssé tételével tavaly óta próbálkozik Rupert Murdoch. Murdoch a UK Times és a Sunday Times interneten publikált híreit napi 1 fontért, az egyhetes előfizetést pedig 2 fontért kezdte árulni júniustól. A kiszivárgott adatok szerint Murdoch nem igazán járt jól ezzel a próbálkozással, ahogy kétes sikernek bizonyult a NYTimes.com úgynevezett lyukacsos megoldása, amin havi húsz cikkig továbbra is ingyenes az elérés, de négy hétre már 15 dollárt kell fizetni a webes elérésért, 20-at a webes elérésért plusz az iPad appért, 35 dollárért pedig mindent, a web-mobil-Pad hármasságot kapjuk meg. Ez egyébként a Ny Times harmadik próbálkozása a fizetős szolgáltatásokkal.
|